Запуск Яндекс Директ для бетонной компании
С нуля запустили поток обращений по товарному бетону. Кабинет быстро вышел из режима теста: появились понятные рабочие кампании, управляемая стоимость обращения и база для дальнейшего масштабирования.
// Запускаем рекламу?
Заявки по 751 ₽
с нуля
Бетонная компания: запустили Яндекс Директ с нуля и вышли на CPA 751 ₽
// проблема и решение
Что было, что сделали, что стало
- 1
У бетонной компании не было ни рекламы, ни статистики
- 2
Разделили поиск, РСЯ и локальное гео, чистим запросы
- 3
Заявка по 751 ₽ вместо тестовых 3 643 ₽, конверсия 5,8%
// как это росло
Рост по шагам
Цена конверсии по месяцам
- Март 2026Запуск с нуля: поиск, РСЯ и отдельное локальное гео
- МайРабочие связки заработали, CPA 687 ₽
- ИюньСтабильный поток заявок при CPA 816 ₽
На старте у клиента не было накопленной системы рекламы по бетону. Нужно было быстро понять, какие связки дают реальные обращения: поиск, РСЯ, отдельное локальное гео и аудитории повторного касания.
Главная задача: получить поток заявок и при этом отсечь лишний трафик: информационные запросы, случайные клики и слишком широкие строительные аудитории, где цена обращения уходит выше рабочей.
- Собрали структуру с разделением по ролям: поиск для горячего спроса, РСЯ для охвата и отдельная кампания под локальное гео.
- Вынесли коммерческие направления в группы: бетон с доставкой, марки бетона, заказ под фундамент и строительные работы.
- Регулярно чистили поисковые запросы и добавляли минус-фразы, чтобы бюджет не уходил на околоинформационный спрос.
- Результат сверяли по кампаниям, устройствам, полу и возрасту. Рабочие сегменты усиливали, слабые ограничивали.
- Отдельно вели цели в Метрике: звонки, отправку контактных данных, переходы в мессенджеры и соцсети.
Что дала реклама за период
Стабильная цена конверсии по месяцам
// Март и апрель: период запуска и настройки, в расчёт среднего не включены. Источник цифр: Мастер отчётов Яндекс Директа.
Ключевые показатели за период
// Кейс публикуется в рамках NDA: название клиента, рекламный бюджет, объёмы конверсий и трафика скрыты.
Ход работы по месяцам
Запуск с нуля
Собрали структуру: поиск, РСЯ и отдельная кампания под локальное гео. Первые месяцы ушли на запуск и настройку.
Выход на объём
Рабочие связки заработали в полную силу: CPA 687 ₽.
Пик и удержание
Стабильный поток заявок при CPA 816 ₽: цена обращения под контролем.
Из чего собран результат
Поиск
Горячий спрос по бетону, маркам и доставке: ядро результата.
РСЯ (сети)
Охват и догоняющие показы: лучший CPA среди каналов.
Локальное гео
Отдельное локальное гео со стабильным потоком заявок.
Бренд + CRM (РСЯ)
Работа по базе и бренду, в архиве после теста.
// CPA по каналам: за рабочий период (май–июнь 2026) по данным Мастера отчётов.
Кто вёл проект
План развития рекламы
Дальнейший план строится на накопленной статистике за апрель–июнь 2026.
Частые вопросы
Через сколько Яндекс Директ с нуля даёт заявки на бетон?
Первые месяцы уходят на запуск и настройку: март и апрель в расчёт среднего не включены. Рабочий уровень сложился к маю-июню: CPA 687 ₽ и 816 ₽, в среднем 751 ₽ против 3 643 ₽ на тестовом запуске, то есть −79%. Ориентируйтесь на 2–3 месяца до стабильной цены обращения.
За счёт чего снизилась цена обращения по товарному бетону?
Структуру развели по ролям: поиск под горячий спрос, РСЯ под охват и отдельная кампания под локальное гео. Коммерческие направления вынесли в группы: бетон с доставкой, марки бетона, заказ под фундамент. Плюс регулярная чистка поисковых запросов с минус-фразами и корректировки по устройствам, полу и возрасту.
Какой канал даёт бетонной компании самую дешёвую заявку?
Дешевле всего обошлась РСЯ: 463 ₽ за конверсию на охвате и догоняющих показах. Локальное гео дало 784 ₽, поиск по бетону, маркам и доставке дал 793 ₽, он же остаётся ядром результата. Дороже всех вышла связка бренд плюс CRM в сетях, 1 132 ₽, её убрали в архив после теста.
Что нужно от бетонного завода на старте запуска рекламы?
Нужны доступы к рекламному кабинету и Яндекс Метрике, прайс по маркам бетона и условиям доставки, география работы для локальной кампании и понимание маржинальности. Цели в Метрике настраиваем сами: звонки, отправка контактных данных, переходы в мессенджеры и соцсети. CPA считаем только по этим действиям. Остальное берём на себя.
Сколько стоит запуск Яндекс Директа для бетонной компании?
Стоимость зависит от объёма задач: числа кампаний, ширины семантики по маркам бетона и региона показов. Точную сумму и сроки называем после бесплатного аудита, обычно в течение одного рабочего дня. Рекламный бюджет клиента скрыт по NDA, но ориентир виден: средний CPA 751 ₽ при конверсии из клика 5,8%.
Похожие кейсы
калькулятор «а у вас»
Сколько заявок получили бы вы
В этом кейсе средняя цена конверсии, май-июнь: 751 ₽
Оценка по цифрам этого кейса. Точный прогноз под вашу нишу даём на консультации.
кейс целиком
Пришлём PDF с цифрами
Полная версия кейса: что делали по неделям, скриншоты, цифры. Оставьте телефон, ссылка на PDF откроется сразу.
Запускаем рекламу?
обсудим за 25 минут
Расскажем, как с нуля собрали Директ по бетону и вышли на управляемую цену. Подберём связки поиска и сетей под вашу нишу и регион.
Работы из этого кейса входят в услугу «Яндекс Директ» направления «Продвижение».