Перенастройка таргета для доставки еды
Кабинет уже работал, но первый заказ выходил дорогим. Пересобрали аудитории по районам доставки, добавили look-alike и ретаргетинг и снизили цену первого заказа по промокоду.
// Дорог первый заказ?
Первый заказ
170 ₽
Доставка еды: перенастроили таргет и снизили цену первого заказа до CPL 170 ₽
// проблема и решение
Что было, что сделали, что стало
- 1
Первый заказ стоил 380 ₽, а показы шли мимо районов
- 2
Привязали гео, добавили look-alike, ретаргетинг и промокод
- 3
Первый заказ по 170 ₽, конверсия из перехода 9,5%
// как это росло
Рост по шагам
Цена первого заказа по месяцам
- Февраль 2026Привязали гео к районам, собрали look-alike, ввели промокод
- Апрель-майРабочие связки заработали, CPL 180 ₽
- ИюньОптимизация гео и креативов, CPL 160 ₽
Кабинет крутился, но первый заказ обходился дорого: около 380 ₽, а часть бюджета уходила за пределы зоны доставки.
Нужно было привязать показы к районам доставки, добавить look-alike по заказавшим и ретаргетинг и снизить цену первого заказа.
- Привязали кампании к районам доставки через точное гео.
- Собрали look-alike по клиентам, уже сделавшим заказ.
- Настроили ретаргетинг на тех, кто заходил в меню, но не оформил заказ.
- Запустили промокод на первый заказ и вынесли его в креативы.
- Отсекли показы за пределами зоны доставки минус-аудиториями и гео.
Что дала реклама за период
Цена первого заказа по месяцам
// Февраль: переходный месяц пересборки аудиторий; средняя цена считается по рабочему периоду (май–июнь). Источник: статистика кабинета VK Рекламы.
Ключевые показатели за период
// Кейс публикуется в рамках NDA: название клиента, рекламный бюджет и объёмы обращений скрыты.
Ход работы по месяцам
Пересборка аудиторий
Привязали гео к районам, собрали look-alike и ретаргетинг, ввели промокод.
Выход на объём
Рабочие связки заработали: CPL 180 ₽, поток первых заказов.
Снижение цены
Оптимизация гео и креативов: CPL 160 ₽.
Из чего собран результат
Гео + промокод
Районы доставки с промокодом на первый заказ: лучший CPL.
Look-alike по заказавшим
Похожие на тех, кто уже делал заказ.
Ретаргетинг (меню)
Возврат тех, кто смотрел меню, но не заказал.
Интересы «еда/доставка»
Широкий охват для теста и добора объёма.
// Цена по аудиториям за рабочий период (май–июнь 2026) по данным кабинета VK Рекламы.
Кто вёл проект
План развития рекламы
Дальнейший план строится на статистике за февраль–июнь 2026.
Частые вопросы
Через сколько снижается цена первого заказа в таргете доставки еды?
Первые заявки приходят уже на первой неделе теста, а цена первого заказа снижается постепенно: 380 ₽ в феврале, 270 ₽ в марте, 210 ₽ в апреле и 160 ₽ в июне. Стабильная цена выходит на плато со второго-третьего месяца ведения, когда накопились аудитории.
Сработает ли такая настройка VK Рекламы в другой нише?
Подход универсален: сначала анализ аудитории и экономики, затем связки look-alike, ретаргетинга и точного гео под вашу нишу. В этом проекте результат дала именно комбинация: вместо одной рабочей аудитории в кабинете стало четыре, а цена первого заказа упала на 55%.
Кому принадлежит рекламный кабинет VK и собранные аудитории?
Кабинет и данные остаются вашими. Мы работаем в вашем кабинете VK Рекламы: доступы, пиксель, собранные look-alike и ретаргетинговые аудитории, вся статистика принадлежат вам и сохраняются после окончания работ. Цифры в этом кейсе выгружены из статистики того же рекламного кабинета клиента.
Что нужно от клиента для запуска таргета на доставку еды?
На старте нужны доступы к рекламному кабинету и сообществу, база клиентов для сборки look-alike и информация о продукте: меню, зона доставки, условия промокода на первый заказ. Остальное берём на себя: гео по районам, аудитории, креативы и отсечение показов за пределами зоны доставки.
Сколько стоит настройка таргетированной рекламы для доставки еды?
Стоимость зависит от объёма задач: числа районов доставки, количества связок и креативов. Точную сумму и сроки называем после бесплатного аудита, обычно в течение одного рабочего дня. Рекламный бюджет этого проекта не раскрывается: кейс публикуется в рамках NDA, как и название клиента с регионом.
Похожие кейсы
калькулятор «а у вас»
Сколько заявок получили бы вы
В этом кейсе средняя цена первого заказа, май-июнь: 170 ₽
Оценка по цифрам этого кейса. Точный прогноз под вашу нишу даём на консультации.
кейс целиком
Пришлём PDF с цифрами
Полная версия кейса: что делали по неделям, скриншоты, цифры. Оставьте телефон, ссылка на PDF откроется сразу.
Дорог первый заказ?
обсудим за 25 минут
Расскажем, как пересобрали аудитории по районам доставки и удешевили первый заказ. Разберём ваш кабинет VK Рекламы.
Работы из этого кейса входят в услугу «Таргетированная реклама» направления «Продвижение».