Запуск Яндекс Директ для кухонь на заказ
Рекламы по кухням не было вообще. За несколько месяцев собрали кабинет, который даёт ровный, предсказуемый поток заявок на замер каждый месяц, с понятной ценой и запасом для роста на новые салоны.
// Запустим кухни?
980 ₽ за замер
с нуля
Кухни на заказ: с нуля вышли на предсказуемый поток заявок на замер
// проблема и решение
Что было, что сделали, что стало
- 1
Рекламы по кухням не было вообще, статистики ноль
- 2
Собрали поиск, РСЯ и ретаргетинг с нуля
- 3
Заявка на замер 980 ₽, конверсия из клика 5,2%
// как это росло
Рост по шагам
Цена заявки на замер по месяцам
- МартЗапустили поиск, РСЯ и ретаргетинг с нуля
- МайРабочие связки вышли на объём, CPA 1 040 ₽
- ИюньОптимизировали ставки и ретаргетинг, CPA 920 ₽
У клиента не было накопленной рекламы по кухням. Нужно было быстро понять, какие связки дают заявки на замер: поиск по кухням на заказ, по стилям и по материалам.
Задача: собрать поток обращений и отсечь лишнее (запросы про готовую мебель из масс-маркета, ремонт кухонь и слишком широкие мебельные аудитории).
- Собрали структуру по ролям: поиск на горячий спрос, РСЯ на охват и ретаргетинг на возврат.
- Развели направления по группам: кухни на заказ, угловые и прямые, по стилям и материалам фасадов.
- Через минус-фразы убрали запросы про готовые кухни, б/у мебель и самостоятельную сборку.
- Настроили цели: заявка на замер, звонок и переход в мессенджер.
- Добавили ретаргетинг на тех, кто открывал каталог и калькулятор, но не оставил заявку.
Что дала реклама за период
Цена конверсии по месяцам
// Ранние месяцы: период запуска и оптимизации; средний CPA считаем по рабочему периоду (май–июнь). Источник цифр: Мастер отчётов Яндекс Директа.
Ключевые показатели за период
// Кейс публикуется в рамках NDA: название клиента, рекламный бюджет, объёмы конверсий и трафика скрыты.
Ход работы по месяцам
Запуск с нуля
Собрали поиск, РСЯ и ретаргетинг. Первые месяцы ушли на запуск и настройку.
Выход на объём
Рабочие связки заработали: CPA 1 040 ₽, стабильные заявки на замер.
Снижение цены
Оптимизация ставок и ретаргетинга: CPA 920 ₽.
Из чего собран результат
Ретаргетинг
Возврат тех, кто смотрел каталог и калькулятор: лучший CPA.
Поиск «Кухни на заказ»
Горячий спрос по индивидуальным кухням.
Поиск по стилям
Современные, классические и минимализм.
РСЯ (сети)
Охват и догоняющие показы по каталогу.
// CPA по каналам за рабочий период (май–июнь 2026), по данным Мастера отчётов.
Кто вёл проект
План развития рекламы
Дальнейший план строится на статистике за март–июнь 2026.
Частые вопросы
Через сколько окупается запуск Яндекс Директа для кухонь на заказ?
Первые заявки на замер пошли с первого месяца, но цена конверсии в феврале была 2 640 ₽. На рабочий уровень 980 ₽ кабинет вышел к маю, то есть на четвёртый месяц ведения. Первые месяцы ушли на сбор статистики, чистку поисковых запросов и настройку целей.
Сколько стоит заявка на замер кухни из Яндекс Директа?
Средняя цена заявки на замер за рабочий период май–июнь составила 980 ₽ при конверсии из клика 5,2 процента. Дешевле всего обходится ретаргетинг: 720 ₽ за конверсию, поиск по запросу кухни на заказ даёт 940 ₽, а реклама в сетях обходится в 1 220 ₽. Цены по каналам считали по Мастеру отчётов Яндекс Директа.
За счёт чего снизили цену заявки на кухни на 63%?
Цену заявки снизили с 2 640 ₽ до 980 ₽ за счёт трёх шагов. Во-первых, кампании разбили по ролям: поиск под горячий спрос, сеть под охват, ретаргетинг под возврат тех, кто уже смотрел каталог. Во-вторых, внутри поиска выделили типы кухонь, стили и материалы фасадов. В-третьих, минус-фразами отсекли готовую мебель, б/у и самостоятельную сборку.
Повторится ли такой результат в другой мебельной нише?
Подход переносится: он строится не на нише, а на схеме: разделить кампании по ролям, отсечь нецелевой спрос минус-фразами и настроить цели на заявку, звонок и переход в мессенджер. Конкретные цифры зависят от вашего региона и конкуренции, поэтому прогноз даём после аудита спроса.
Что нужно от клиента для запуска рекламы кухонь на заказ?
Нужны доступы к рекламному кабинету и Яндекс Метрике, информация о продукте, ассортименте и маржинальности. Кабинет остаётся вашим: доступы и вся статистика хранятся у вас. Дальше настройку структуры, семантику, минус-фразы, цели и ретаргетинг берём на себя, а по ходу показываем цифры из Мастера отчётов.
Похожие кейсы
калькулятор «а у вас»
Сколько заявок получили бы вы
В этом кейсе средняя цена заявки на замер, май и июнь: 980 ₽
Оценка по цифрам этого кейса. Точный прогноз под вашу нишу даём на консультации.
кейс целиком
Пришлём PDF с цифрами
Полная версия кейса: что делали по неделям, скриншоты, цифры. Оставьте телефон, ссылка на PDF откроется сразу.
Запустим кухни?
обсудим за 25 минут
Покажем, как за несколько месяцев с пустого кабинета вышли на ровный поток замеров. Прикинем, где у вас сработают поиск и ретаргетинг.
Работы из этого кейса входят в услугу «Яндекс Директ» направления «Продвижение».