Яндекс Директ для магазина электроники
За счёт переработки структуры кампаний и офферов на сайте, фокуса на товарные запросы и оптимизации объявлений снизили стоимость заказа, повысили конверсию в покупку и увеличили объём продаж, при контроле ДРР.
// Нужны продажи?
209 заказов
в месяц
209 заказов в месяц и клик дешевле на 28%
// проблема и решение
Что было, что сделали, что стало
- 1
Конкуренция с маркетплейсами и клик по 60 ₽
- 2
Сфокусировались на товарных запросах и офферах
- 3
209 заказов в месяц вместо 130 при том же бюджете
// как это росло
Рост по шагам
Заказов в месяц до и после
- Этап 1Разобрали спрос и собрали структуру: поиск, РСЯ, сегменты
- Этап 2Минус-фразы, чистка запросов, корректировки
- Этап 3Масштабировали лучшие связки, держим цену под контролем
Рост целевых заказов через сайт и увеличение продаж при контроле ДРР. Конкуренция с маркетплейсами и ритейлерами, чувствительность к цене, много консультационных обращений.
Главное: получать стабильный поток обращений и держать цену заявки в рабочих границах, отсекая лишний и нецелевой трафик.
- Разделили структуру на поиск и РСЯ с отдельными бюджетами и ставками под нишу «интернет-магазин электроники».
- Отсекли нецелевые и консультационные запросы минус-фразами и регулярной чисткой поисковых фраз.
- Настроили цели в Яндекс Метрике и корректировки по аудиториям, устройствам и гео.
- Сфокусировали кампании на качестве заявок и росте конверсии в договор, а не только на их количестве.
Что изменилось за период
// «Было»: показатели до начала работ, «Стало»: после оптимизации кампаний.
Ключевой эффект от рекламы
Как устроена работа
Аудит и структура
Разбираем спрос и экономику, собираем структуру: поиск, РСЯ и сегменты под направления.
Чистка трафика
Минус-фразы, чистка поисковых запросов и корректировки: отсекаем нецелевые обращения.
Оптимизация по цене обращения
Масштабируем лучшие связки и держим цену заявки под контролем по данным Метрики.
План развития рекламы
Частые вопросы
Через сколько появляется результат от Яндекс Директа для интернет-магазина электроники?
Первые улучшения видны в течение 3–4 недель, стабильный рост начинается со 2–3 месяца ведения. В этом кейсе за период работы число заказов выросло со 130 до 209 в месяц при том же бюджете 200 000 ₽, а стоимость клика снизилась с 60 до 43 ₽.
Сработает ли такая настройка Яндекс Директа в другой нише интернет-магазина?
Да, подход переносится: сначала аудит спроса и экономики, затем структура кампаний под вашу нишу и регион. В кейсе интернет-магазина электроники ключевым было разделение поиска и РСЯ с отдельными бюджетами, чистка нецелевых и консультационных запросов и фокус на товарные запросы, а не на охват.
Кому принадлежит рекламный кабинет и статистика Яндекс Директа?
Рекламный кабинет и все данные остаются у клиента: работаем в вашем аккаунте Яндекс Директа, доступы и статистика принадлежат вам. Отчётность собираем в Мастере отчётов и Яндекс Метрике, где настроены цели, поэтому цифры по заказам и стоимости клика можно проверить в любой момент самостоятельно.
Что нужно от интернет-магазина на старте работы с Яндекс Директом?
На старте нужны доступы к рекламному кабинету и Яндекс Метрике, информация о продукте и маржинальности, а также актуальный товарный фид для товарных кампаний. Остальное берём на себя: аудит спроса, сборку структуры на поиск и РСЯ, настройку целей и корректировок по аудиториям, устройствам и гео.
Сколько стоит продвижение интернет-магазина электроники в Яндекс Директе?
Стоимость работ зависит от объёма задач: точную сумму и сроки называем после бесплатного аудита, обычно в течение одного рабочего дня. В этом кейсе рекламный бюджет составлял 200 000 ₽ в месяц и не менялся: рост до 209 заказов дала переработка структуры кампаний и офферов.
Похожие кейсы
калькулятор «а у вас»
Сколько заявок получили бы вы
В этом кейсе цена клика в кейсе: 43 ₽
Оценка по цифрам этого кейса. Точный прогноз под вашу нишу даём на консультации.
кейс целиком
Пришлём PDF с цифрами
Полная версия кейса: что делали по неделям, скриншоты, цифры. Оставьте телефон, ссылка на PDF откроется сразу.
Нужны продажи?
обсудим за 25 минут
Покажем, как перестроили кампании под товарные запросы и сохранили контроль над ДРР. Подберём то, что даст заказы вашему магазину.
Работы из этого кейса входят в услугу «Яндекс Директ» направления «Продвижение».