Разработка лендинга для ЛЕТО Эксплуатация
Эксплуатация зданий, пожарная безопасность и аудит ищут по-разному. Сделали по лендингу на каждый запрос: свой оффер, общий каркас, одна форма расчёта.
Что нужно было решить
«ЛЕТО Эксплуатация МСК» обслуживает коммерческую недвижимость, апартаменты и жилые комплексы в Москве и Московской области. По данным компании, это больше восьми лет работы, свыше 500 тысяч квадратных метров и более 50 объектов под управлением.
Спрос у такой компании делится на разные запросы. Одному собственнику нужна техническая эксплуатация, другому только пожарная безопасность, третьему обследование здания перед решением о ремонте. Одна общая страница отвечает на все три запроса вполсилы.
Мы разделили их на три лендинга. У каждого свой оффер в первом экране, свой перечень работ и свой порядок действий, а форма расчёта одна и та же. Собственник попадает на страницу под свой запрос и сразу оставляет телефон.
Один каркас, три оффера
Все три лендинга собраны по одной схеме: оффер, цифры компании, выбор типа объекта, состав услуг, условия, предложение, объекты, порядок работ, вопросы. Меняется содержание, а не конструкция, поэтому клиент ведёт рекламу на любую из страниц и поддерживает их одинаково легко.
Главная страница: вся техническая эксплуатация здания, восемь направлений работ.
Отдельный запрос с лицензией МЧС и шестью системами защиты.
Обследование зданий с понятным отчётом и приоритетами работ.
Состав работ вместо общих обещаний
Первый экран называет услугу и регион, дальше идут цифры компании и выбор типа объекта: офис, торговля, логистика или производство. Выбранный тип попадает в заявку, и менеджер получает расчёт под нужное здание.
Восемь карточек: инженерные системы, плановые работы, заявки, контроль, подрядчики, документация.
Четыре пункта: состав, ответственность, обращения, стоимость. Всё это стоит обсудить до договора.
Кнопка расчёта повторяется на каждом экране, форма не требует ничего, кроме телефона.
Лицензия и шесть систем на виду
На странице про пожарную безопасность главный довод доверия вынесен отдельным блоком: номер лицензии МЧС, дата и три вида лицензируемых работ. Шесть карточек разбирают оборудование и документы, чтобы ответственному лицу было понятно, что входит в обслуживание.
Автоматическая пожарная сигнализация, системы пожаротушения, СОУЭ и оповещение.
Инструкции, планы эвакуации, тренировки и сопровождение проверок.
Монтаж, техническое обслуживание и ремонт: номер и дата на странице.
Аудит и обслуживание как два формата
Аудит часто заказывают отдельно и до договора на обслуживание. Поэтому на странице два блока рядом: что даёт обследование и что даёт регулярная эксплуатация. Если аудит выявил дефекты, переход к обслуживанию занимает один клик.
Шесть участков: вентиляция, электрика, вода и тепло, конструкции, автоматика, документы.
Отчёт с материалами обследования, перечнем дефектов и приоритетами ремонта.
Рядом показан второй формат: аудит и эксплуатацию можно заказать отдельно.
Реальные здания вместо абстрактных обещаний
На каждой странице показаны объекты из портфолио компании с площадью и годом начала контракта: Арбат, 16, Фотиевой, 6, ТЦ «Экстрим», TIME CITY. Подборка зависит от лендинга: на странице аудита выбраны объекты, где в составе услуг есть технический аудит.
Телефон и форма доступны без прокрутки
Сайты управляющих и собственников часто открывают с телефона: звонок и заявка нужны сразу. На первом экране мобильной версии видны оффер, телефон и поле для заявки.
Лесной зелёный и один акцент
Палитра спокойная, как у инженерной компании: тёмно-зелёный для первого экрана и условий, светлый фон для карточек, лайм только для действий. Заголовки набраны гротеском Manrope, основной текст Inter.
Что получил клиент
Три страницы под три запроса вместо одной общей. Реклама и поиск ведут на ту, где оффер совпадает с запросом, а заявка приходит с типом объекта и телефоном. Цифры по обращениям клиент ведёт сам, в кейс мы их не выносим.
Частые вопросы
Сколько стоит разработка трёх лендингов для компании по эксплуатации?
Разработка лендинга в PivotPoint начинается от 60 000 ₽, итог зависит от объёма. В проекте ЛЕТО в работу вошли три страницы с общим каркасом: каталоги работ, блок условий, схема предложения, портфолио объектов, мобильная версия и форма расчёта с выбором типа объекта.
Зачем делать три лендинга, если можно одну страницу услуг?
Человек, который ищет пожарную безопасность, не хочет читать про вентиляцию. Отдельная страница отвечает на его запрос в первом экране, поэтому рекламу и поисковые фразы можно вести на нужную страницу и точнее считать обращения по каждому направлению.
Как на сайте подрядчика по эксплуатации показать доверие?
Мы вынесли проверяемые факты: цифры компании, номер лицензии МЧС на странице пожарной безопасности, реальные объекты с площадью и годом контракта. Там, где нет цифры, страница не обещает результат: состав, сроки и стоимость фиксируются в предложении.
Как устроена форма расчёта на таком лендинге?
Посетитель выбирает тип объекта: офис, торговля, логистика или производство, и оставляет телефон. Заявка приходит уже с типом здания, менеджеру не приходится выяснять его при первом звонке. Согласие на обработку данных стоит в форме.
Можно ли сделать такой набор лендингов для другой отрасли?
Да. Каркас подходит любому B2B-подрядчику с несколькими услугами: клининг, охрана, ремонт, монтаж. Меняются офферы и каталоги, схема страницы остаётся. Сначала определяем запросы клиентов, затем под каждый собираем свою страницу.
Похожие кейсы
Так рождается лендинг
PivotPoint
Нужны лендинги под каждую услугу?
обсудим за 25 минут
Расскажете, какие услуги и запросы у вас есть, а мы соберём по лендингу на каждый: свой оффер, состав работ и форма расчёта.
Работы из этого кейса входят в услугу «Лендинги» направления «Разработка».