Яндекс Директ для строительства домов
Выстроили масштабируемую систему лидогенерации в высококонкурентной нише ИЖС: снизили стоимость заявки более чем в 5 раз и кратно увеличили объём обращений при том же рекламном бюджете.
// Строите дома?
×5,2 заявок
за 934 ₽
×5 заявок на строительство домов без роста бюджета
// проблема и решение
Что было, что сделали, что стало
- 1
Дорогой клик в ИЖС: 31 заявка в месяц по 4 756 ₽
- 2
Развели поиск и РСЯ, отсекли консультационные запросы
- 3
При том же бюджете 160 заявок в месяц по 934 ₽
// как это росло
Рост по шагам
Стоимость заявки
- Этап 1Аудит и структура: поиск, РСЯ и сегменты под направления
- Этап 2Чистка трафика: минус-фразы и корректировки
- Этап 3Оптимизация по цене обращения, масштабируем лучшие связки
Обеспечить стабильный поток целевых заявок на строительство домов. Высокая конкуренция и дорогой клик в нише ИЖС.
Главное: получать стабильный поток обращений и держать цену заявки в рабочих границах, отсекая лишний и нецелевой трафик.
- Разделили структуру на поиск и РСЯ с отдельными бюджетами и ставками под нишу «строительство домов / ижс».
- Отсекли нецелевые и консультационные запросы минус-фразами и регулярной чисткой поисковых фраз.
- Настроили цели в Яндекс Метрике и корректировки по аудиториям, устройствам и гео.
- Перераспределили бюджет в пользу связок с лучшей ценой обращения.
Что изменилось за период
// «Было»: показатели до начала работ, «Стало»: после оптимизации кампаний.
Ключевой эффект от рекламы
Как устроена работа
Аудит и структура
Разбираем спрос и экономику, собираем структуру: поиск, РСЯ и сегменты под направления.
Чистка трафика
Минус-фразы, чистка поисковых запросов и корректировки: отсекаем нецелевые обращения.
Оптимизация по цене обращения
Масштабируем лучшие связки и держим цену заявки под контролем по данным Метрики.
План развития рекламы
Частые вопросы
Через сколько снижается цена заявки на строительство домов в Директе?
Первые улучшения появляются за 3–4 недели, стабильный рост начинается со второго-третьего месяца ведения. В этом проекте по нише ИЖС в Уфе стоимость заявки снизилась с 4 756 ₽ до 934 ₽, а число обращений выросло с 31 до 160 в месяц при неизменном бюджете.
Сработает ли Яндекс Директ в нише ИЖС с дорогим кликом?
Подход универсален: сначала аудит спроса и экономики, затем стратегия под вашу нишу и регион. В ИЖС результат дало разделение поиска и РСЯ с отдельными бюджетами и ставками, отсечение консультационных запросов минус-фразами и перевод бюджета в связки с лучшей ценой обращения.
Нужно ли увеличивать рекламный бюджет для роста числа заявок?
Не обязательно. В этом кейсе рекламный бюджет остался прежним, 150 000 ₽ в месяц, а заявок стало в 5,2 раза больше: 160 вместо 31. Рост дала не доплата за трафик, а структура кампаний, чистка поисковых фраз и перераспределение бюджета внутри аккаунта.
Что нужно от строительной компании на старте рекламы по ИЖС?
На старте нужны доступы к рекламному кабинету и Яндекс Метрике плюс информация о продукте и маржинальности: серии домов, технологии, средний чек и география строительства. В этом проекте средний чек составлял 15 000 000 ₽, и от него считалась допустимая цена обращения. Остальное берём на себя.
Сколько стоит настройка Яндекс Директа для строительства домов?
Стоимость работ зависит от объёма задач: числа направлений, размера семантики и состояния текущего аккаунта. Точную сумму и сроки называем после бесплатного аудита, обычно в течение одного рабочего дня. Рекламный бюджет считается отдельно: в этом проекте он составлял 150 000 ₽ в месяц.
Похожие кейсы
калькулятор «а у вас»
Сколько заявок получили бы вы
В этом кейсе стоимость заявки в кейсе: 934 ₽
Оценка по цифрам этого кейса. Точный прогноз под вашу нишу даём на консультации.
кейс целиком
Пришлём PDF с цифрами
Полная версия кейса: что делали по неделям, скриншоты, цифры. Оставьте телефон, ссылка на PDF откроется сразу.
Строите дома?
обсудим за 25 минут
Расскажете про нишу и текущий бюджет. Мы покажем, где можно снизить цену заявки и как масштабировать поток обращений без роста расходов.
Работы из этого кейса входят в услугу «Яндекс Директ» направления «Продвижение».