Яндекс Директ для стоматологической клиники
Клиника уже вела рекламу, но заявки выходили дорогими, а поток нестабильным. Перебрали структуру кампаний, отделили дорогую имплантацию от терапии и вывели цену обращения на управляемый уровень.
// Заявки дорогие?
1 240 ₽ за
пациента
Стоматология: перестроили Яндекс Директ и снизили цену пациента до CPA 1 240 ₽
// проблема и решение
Что было, что сделали, что стало
- 1
Имплантация и терапия делили бюджет, пациент стоил 2 980 ₽
- 2
Развели услуги по кампаниям, убрали запросы «для интереса»
- 3
Пациент подешевел до 1 240 ₽, конверсия из клика 6,4%
// как это росло
Рост по шагам
Цена конверсии по месяцам
- Март и апрель 2026Пересобрали аккаунт: услуги по кампаниям, семантика, цели
- МайРабочие связки заработали, пошли стабильные записи
- ИюньОптимизировали ставки и аудитории при том же потоке
Реклама работала, но кампании были свалены в кучу: имплантация, терапия и гигиена конкурировали за один бюджет, а цена пациента доходила до 2 980 ₽.
Нужно было развести дорогие и массовые услуги по разным кампаниям, отсечь запросы про цены «для интереса» и вывести стабильный поток записей на консультацию.
- Разделили аккаунт по услугам: имплантацию и протезирование вынесли отдельно от терапии, гигиены и детской стоматологии.
- Собрали чистую семантику по услугам и убрали информационные и «зарплатные» запросы через минус-фразы.
- Добавили РСЯ и ретаргетинг на тех, кто заходил на страницы услуг, но не записался.
- Настроили цели в Метрике: звонок, заявка на консультацию и переход в мессенджер. CPA считаем только по ним.
- Ввели корректировки по гео и времени работы клиники, чтобы не платить за клики в нерабочие часы.
Что дала реклама за период
Цена конверсии по месяцам
// Ранние месяцы: период запуска и оптимизации; средний CPA считаем по рабочему периоду (май–июнь). Источник цифр: Мастер отчётов Яндекс Директа.
Ключевые показатели за период
// Кейс публикуется в рамках NDA: название клиента, рекламный бюджет, объёмы конверсий и трафика скрыты.
Ход работы по месяцам
Пересборка аккаунта
Развели услуги по кампаниям, собрали семантику и цели. Первые месяцы были переходными.
Выход на объём
Рабочие связки заработали: CPA 1 310 ₽, стабильные записи.
Снижение цены
Оптимизация ставок и аудиторий: CPA 1 170 ₽ при том же потоке.
Из чего собран результат
Поиск «Имплантация»
Горячий спрос по имплантам и протезированию: ядро выручки.
Поиск «Терапия и гигиена»
Массовые услуги: лечение, чистка, детская стоматология.
РСЯ (сети)
Охват и догоняющие показы по услугам клиники.
Ретаргетинг
Возврат тех, кто смотрел услуги, но не записался.
// CPA по каналам за рабочий период (май–июнь 2026), по данным Мастера отчётов.
Кто вёл проект
План развития рекламы
Дальнейший план строится на статистике за март–июнь 2026.
Частые вопросы
Через сколько снижается цена пациента в Яндекс Директе?
Цена записи снизилась с 2 980 ₽ до 1 240 ₽ (это −58%) за период с февраля по июнь 2026. Первые улучшения были видны уже через 3–4 недели после пересборки аккаунта, но переходными оставались февраль и март. Управляемый уровень CPA закрепился к маю-июню.
За счёт чего удалось снизить цену записи почти вдвое?
Пересобрали структуру: имплантацию и протезирование вынесли в отдельные кампании от терапии, гигиены и детской стоматологии, чтобы дорогие и массовые услуги не конкурировали за один бюджет. Добавили чистую семантику с минус-фразами, РСЯ и ретаргетинг, корректировки по гео и часам работы клиники. Конверсия из клика выросла с 3,1% до 6,4%.
Повторим ли CPA 1 240 ₽ для другой стоматологии?
Прямой перенос цифры некорректен: цена записи зависит от региона, конкуренции и набора услуг. Переносится подход: развести дорогие и массовые услуги по разным кампаниям и считать CPA только по целевым действиям. В этом проекте лучший канал дал 890 ₽ на поиске по имплантации, а РСЯ дала 1 460 ₽.
Что нужно от клиники на старте ведения Яндекс Директа?
На старте нужны доступы к рекламному кабинету и Яндекс Метрике, список услуг с ценами и маржинальностью, график работы клиники и коллтрекинг для учёта звонков. Цели настраиваем сами: звонок, заявка на консультацию и переход в мессенджер. CPA считаем только по ним, а не по всем визитам.
Сколько стоит ведение Яндекс Директа для стоматологии?
Стоимость зависит от объёма задач: числа услуг и кампаний, региона и глубины аналитики. Точную сумму и сроки называем после бесплатного аудита рекламы, обычно в течение одного рабочего дня. Рекламный бюджет клиники скрыт по NDA, но ориентир по эффективности виден: средний CPA 1 240 ₽ при конверсии из клика 6,4%.
Похожие кейсы
калькулятор «а у вас»
Сколько заявок получили бы вы
В этом кейсе средний CPA, май и июнь: 1240 ₽
Оценка по цифрам этого кейса. Точный прогноз под вашу нишу даём на консультации.
кейс целиком
Пришлём PDF с цифрами
Полная версия кейса: что делали по неделям, скриншоты, цифры. Оставьте телефон, ссылка на PDF откроется сразу.
Заявки дорогие?
обсудим за 25 минут
Расскажете, сколько сейчас стоит обращение пациента. Мы покажем, как развести имплантацию и терапию по кампаниям и вернуть рекламу под контроль.
Работы из этого кейса входят в услугу «Яндекс Директ» направления «Продвижение».