Яндекс Директ для остекления балконов
Ниша сезонная: спрос на остекление и окна взлетает весной. Заранее собрали структуру кампаний, накопили статистику в межсезонье и в пик приняли волну заявок по управляемой цене, не раздувая расход.
// Готовы к сезону?
Заявка 640 ₽
в пик
Остекление балконов: подготовили Директ к сезону и сняли весенний пик заявок
// проблема и решение
Что было, что сделали, что стало
- 1
Спрос взлетает весной, а своей статистики нет
- 2
Заранее собрали структуру и накопили данные
- 3
Цена заявки с 1 820 ₽ в марте до 590 ₽ в июне
// как это росло
Рост по шагам
Цена заявки по месяцам
- МартСобрали поиск, РСЯ и локальное гео с нуля
- МайРабочие связки заработали, CPA 690 ₽
- ИюньЧистка запросов и корректировки, CPA 590 ₽
На старте у клиента не было накопленной рекламы по остеклению. Нужно было быстро понять, какие связки дают заявки: поиск по балконам, окнам и отдельным работам под ключ.
Задача: получить поток обращений и отсечь лишнее (запросы «своими руками», ремонт фурнитуры и слишком широкие строительные аудитории, где цена заявки уходит выше рабочей).
- Собрали структуру по ролям: поиск на горячий спрос, РСЯ на охват и отдельная кампания под локальное гео.
- Развели направления по группам: остекление балконов, окна ПВХ, панорамное остекление и отделка под ключ.
- Через минус-фразы убрали запросы про самостоятельный монтаж и ремонт фурнитуры.
- Настроили цели в Метрике: заявка с сайта, звонок и переход в мессенджер.
- Добавили корректировки по устройствам и гео под зону выезда замерщика.
Что дала реклама за период
Цена конверсии по месяцам
// Ранние месяцы: период запуска и оптимизации; средний CPA считаем по рабочему периоду (май–июнь). Источник цифр: Мастер отчётов Яндекс Директа.
Ключевые показатели за период
// Кейс публикуется в рамках NDA: название клиента, рекламный бюджет, объёмы конверсий и трафика скрыты.
Ход работы по месяцам
Запуск с нуля
Собрали поиск, РСЯ и локальное гео. Первые недели ушли на запуск и настройку.
Выход на объём
Рабочие связки заработали в полную силу: CPA 690 ₽.
Снижение цены
Чистка запросов и корректировки: CPA 590 ₽ при растущем потоке.
Из чего собран результат
Поиск
Горячий спрос по остеклению и окнам: ядро результата.
РСЯ (сети)
Охват и догоняющие показы: лучший CPA среди каналов.
Локальное гео
Отдельная кампания под зону выезда замерщика.
Бренд + ретаргетинг
Возврат посетителей и работа по бренду.
// CPA по каналам за рабочий период (май–июнь 2026), по данным Мастера отчётов.
Кто вёл проект
План развития рекламы
Дальнейший план строится на статистике за апрель–июнь 2026.
Частые вопросы
Сколько стоит заявка на остекление балконов в Яндекс Директе?
Средняя цена заявки за рабочий период май–июнь 2026 составила 640 ₽. Лучший результат дала РСЯ – 470 ₽, поиск отработал по 680 ₽, кампания под локальное гео по 705 ₽, бренд с ретаргетингом по 820 ₽. Цифры взяты из Мастера отчётов Яндекс Директа, бюджет и объёмы конверсий скрыты по NDA.
Как подготовить Яндекс Директ к сезону остекления балконов?
Структуру кампаний собрали заранее и накопили статистику в межсезонье, чтобы в пик не запускаться с нуля. Цена конверсии снижалась каждый месяц: 1 820 ₽ в марте, 980 ₽ в апреле, 690 ₽ в мае и 590 ₽ в июне – минус 65% к тестовому запуску. Кабинет собирался без накопленной истории.
Какие кампании дают заявки на остекление и окна ПВХ?
В связке работали четыре канала. Поиск закрывал горячий спрос по остеклению и окнам, РСЯ давала охват и догоняющие показы с лучшим CPA 470 ₽, отдельная кампания вела трафик по зоне выезда замерщика, бренд с ретаргетингом возвращал посетителей. Направления развели по группам: балконы, окна ПВХ, панорамное остекление, отделка.
Как отсечь нецелевые запросы в рекламе остекления?
Минус-фразами убрали запросы про самостоятельный монтаж и ремонт фурнитуры, а также слишком широкие строительные аудитории, где цена заявки уходит выше рабочей. Дополнительно добавили корректировки по устройствам и гео под зону выезда замерщика. Конверсия из клика при этом держалась на уровне 7,1%.
Что нужно от клиента для запуска рекламы остекления?
Доступы к рекламному кабинету и Яндекс Метрике, зона выезда замерщика и понимание маржинальности работ. Кабинет остаётся вашим: доступы и статистика принадлежат клиенту. Цели считали по трём действиям – заявка с сайта, звонок и переход в мессенджер, все настроены в Метрике до запуска.
Похожие кейсы
калькулятор «а у вас»
Сколько заявок получили бы вы
В этом кейсе средняя цена заявки, май и июнь: 640 ₽
Оценка по цифрам этого кейса. Точный прогноз под вашу нишу даём на консультации.
кейс целиком
Пришлём PDF с цифрами
Полная версия кейса: что делали по неделям, скриншоты, цифры. Оставьте телефон, ссылка на PDF откроется сразу.
Готовы к сезону?
обсудим за 25 минут
Расскажем, как подготовили кабинет заранее и приняли весеннюю волну, не раздувая расход. Прикинем график запуска для вашей ниши.
Работы из этого кейса входят в услугу «Яндекс Директ» направления «Продвижение».